在國外，新材料、新設計、新工藝的應用正在將許多酒店綠色化；大規(guī)模信息系統(tǒng)的投資與建設正在將酒店數(shù)字化；而分子餐飲、航天主題客房、汽車主題酒店等等創(chuàng)新性經(jīng)營更是將酒店行業(yè)的競爭推向白熱化。面對未來市場，國內(nèi)酒店還需具備三張臉。
綠色飯店
現(xiàn)在綠色飯店在國內(nèi)已經(jīng)形成了一種品牌性的影響，但是國內(nèi)對綠色飯店的理解偏于簡單，認為綠色飯店就是少用一點日常的消耗品。這可能是更簡單、更表層的理解。綠色飯店是靠大量的新技術和高技術支撐的。
第一，新材料。其一，現(xiàn)在的墻體保溫技術和墻體控溫技術，就要求國內(nèi)必須用新材料。其二，現(xiàn)在高強度的玻璃已經(jīng)普遍應用。有了這樣的新材料，國內(nèi)才可能對飯店進行一些新的設計。有些飯店已經(jīng)產(chǎn)生了革命性的變化，國內(nèi)還是習慣于磚瓦、灰沙石、水泥鋼筋的傳統(tǒng)建筑，實際上新材料的大量引入已經(jīng)改變了飯店行業(yè)的很多情況。其三，中央吸塵技術、客房恒溫技術等技術的引入，對綠色酒店來說是一種根本性的、革命性的變化。
第二，新設計。舉一個例子，地溫梯度。所謂地溫梯度，就是利用地下溫度來解決飯店的能源問題。按照地質(zhì)學的理論，往下1800米，溫度就達到18度；如果再往下，每延伸100米，溫度就提高1度。現(xiàn)在更高級的飯店是用地溫的梯度來解決飯店的能源問題，這才是一個真正的綠色飯店。這樣的飯店全世界也沒有幾家。但是有很多新型的樓盤已經(jīng)開始采用這樣的技術，國土資源部也一直倡導通過地溫梯度技術形成新設計，來解決一些能源問題。這只是舉一個例子，新設計涉及方方面面。
第三，新工藝。新工藝要求國內(nèi)采用環(huán)保的方式來進行飯店建設裝修，更后形成新的工藝，形成新的能源設備，現(xiàn)在已經(jīng)變成普遍的要求。要求比較嚴，國內(nèi)還沒有做到。
類似的事情，才是綠色飯店的根本。如果只是簡單地把它理解為少用一些日用品，“綠色飯店”這個詞也被糟蹋了。比如，國際上有的飯店的通風設備極好，而且很個性化—通風設備有三個按鈕，一個鈕是海灘的氣味，一個鈕是森林的氣味，一個鈕可能是草原的氣味，你按哪個鈕，就給什么樣的風，讓你確實感覺到自己身處海灘或者身處森林。這些國內(nèi)可能沒有想到，類似的事情是飯店發(fā)展的前沿，意味著高端，如果在這些方面能夠出一些新東西，就意味著能夠出特色。
數(shù)字飯店
數(shù)字飯店是現(xiàn)在飯店的核心，是飯店新技術的重中之重�，F(xiàn)在的一個發(fā)展趨勢是飯店的規(guī)模越來越大，同時和各類旅游網(wǎng)站納入GDS系統(tǒng)，一個基本要求是飯店必須數(shù)字化。數(shù)字化的飯店基本上是三個方面。
1. 交互視頻系統(tǒng)
交互視頻系統(tǒng)也經(jīng)歷了一個發(fā)展過程，5年以前基本上還是視頻點播系統(tǒng)，起視頻點播的作用。當時也有很多人希望在飯店行業(yè)里推廣，這個技術不錯，但是再過幾年，這個技術就落后了。從現(xiàn)在來看，視頻點播只是現(xiàn)在視頻交互技術的一個基礎，而不是全部。許多酒店在淘汰了樓層服務員之后，很多飯店的客人不適應，有時候就覺得這個飯店的服務檔次下降了。這種情況之下，如果能夠引進交互式的視頻技術，既可以達到提高效率的目的，又可以實現(xiàn)管理成本的降低，更重要的是可以使飯店形成一個比較好的數(shù)字化的品牌。
2. 商務系統(tǒng)
商務系統(tǒng)是多數(shù)商務酒店和城市酒店必需的項目，現(xiàn)在多數(shù)酒店都有，但功能都不完全。也是前面提到的問題，硬件不錯，軟件很差，還是對這些事情沒有完全看重。
是一個會議盛行的國家，現(xiàn)在會議的要求越來越高，可是國內(nèi)一般飯店總是從檔次角度來研究如何應對會議，這是不對的。首先要從效率角度考慮�，F(xiàn)在開會的方式是，舉辦方要把所有的會議文件事先印好，然后成箱帶過去，依次發(fā)下去。這就使政府機關的很多高層次人員，包括國內(nèi)的博士，在干高中生的工作。如果飯店有一個發(fā)達的桌面印刷系統(tǒng)，就可以幫助客人解決這些問題，這實際上也幫助與會人員提高了效率，增進了酒店服務水平。
3. 網(wǎng)絡化體系
首先是酒店的局域網(wǎng)，內(nèi)部的網(wǎng)絡化體系。同樣情況，現(xiàn)在硬件都夠，軟件都不足，表現(xiàn)之一是系統(tǒng)的設計不足。比如，國際上有很多很好的飯店管理軟件，但是由于這些軟件和國內(nèi)總有不匹配的地方，這就造成很多困難，許多酒店認為這些國際上流行的軟件自己用不上。這么多年以來，國內(nèi)很多IT公司一直在研究，應該說也研究出了一些相應的軟件，這些軟件具有實用性。比如，保安管理和公安局關系的處理，國外存在保安管理的問題，但是和公安局的關系處理沒有國內(nèi)這么復雜。類似這樣的很多事情都具有 的特色，這些特色不能不考慮。
所以一方面，國內(nèi)內(nèi)部的網(wǎng)絡體系要便捷，而且要符合政府有關方面的要求。比如，國內(nèi)電視的播放，很多節(jié)目要經(jīng)過審查，這都是比較特殊的。對于視頻的互動式點播，政府要求加一個審查環(huán)節(jié)，這方面要盡可能完善，效率要提高，成本要降低。另外一方面，飯店自身的網(wǎng)絡體系，和旅游網(wǎng)站體系，和GDS這些體系怎么銜接也需要研究。銜接得緊密，就意味著有了更好的業(yè)務基礎。飯店的數(shù)字化發(fā)展作為信息化技術的一個核心，在一定意義上也決定了將來的競爭力。
創(chuàng)新飯店
隨著新技術的引進，相比以前，國內(nèi)飯店的創(chuàng)新余地更大，而且創(chuàng)新的方式花樣百出。比較突出的有：
第一，個性化。隨著社會的進步，客人個性化的要求越來越突出。個性化的要求和飯店規(guī)范、標準化的管理及服務的基礎發(fā)生了沖突。很多飯店覺得這個事情很為難，沒有標準化和規(guī)范化就沒有飯店的基礎，但是用這個對應客人的個性化又不可能。同時，飯店知道對應個性是發(fā)展的方向，又怕對應個性打亂了的基礎。這里解決沖突的基本方式就是利用信息化基礎。
第二，進一步會形成定制化，并且是大規(guī)模的定制化。將來會發(fā)生的現(xiàn)象是，比如訂北京的昆侖飯店，一直訂到昆侖飯店的301這間房，在網(wǎng)上就要看到這間房是什么樣子，而且是360度旋轉(zhuǎn)的展示。展示出來之后，對這間房基本滿意，接著我發(fā)過幾個材料，飯店要按照這些材料的要求布置房間，比如擺什么樣的花，放什么樣的水果，甚至可能把太太的照片發(fā)過去，讓飯店把照片放大，掛在房間里，這樣客人走進房間，就有一種回家的感覺。這就是定制化。從這個角度來說，由于有了現(xiàn)在的信息化技術，客人在一定意義上變成了生產(chǎn)者，而不是簡單的消費者。
技術的發(fā)展無窮盡，客人的要求也無窮盡，這就要求服務精細化，就要求關注客人的各種生活細節(jié)，同時把這些生活細節(jié)紀錄在案，吸引回頭客。
第三，分子餐飲。英國一個餐廳更近被評為世界五十佳餐廳之一。這家餐廳開業(yè)時間不長，只有十年時間，而且第一年就獲得了米其林一顆星，現(xiàn)在已經(jīng)是米其林三星飯店。
這個餐廳將物理學、化學的一系列方式引進廚房，比如用液氮來做冰淇淋。這個餐廳的廚房有1500個燒瓶，這些燒瓶都封著，打開不同的燒瓶，可以聞到不同的氣味。實際上餐廳是用這些燒瓶儲存一種氣味，把這種氣味作為飯店的一個競爭利器。國內(nèi)用肉、蛋、菜、奶作原料，用油、鹽、醬、醋作調(diào)料，但是這家餐廳把氣味作為一種原料，他們把自己的餐飲稱為“分子餐飲”，而且做得很獨到，所以被評為世界五十佳餐廳之一。
反過來說，國內(nèi)飯店的經(jīng)營，尤其在餐飲方面的經(jīng)營主要是靠經(jīng)驗，是師傅帶徒弟培養(yǎng)出來的，所以菜的味道好，但是如果國內(nèi)能夠借助一些新的技術手段，哪怕是一些新的技術花樣，哪怕是一些技術包裝，不是更錦上添花？
再比如，美國一個雜志曾經(jīng)評出美國的十個主題客房。其中一個主題客房是航天房間，進了這個客房，感覺進了宇宙，酒店把所有宇宙的東西，包括現(xiàn)在航天技術的花樣都搬進了這間客房。這樣一個客房一天1500美元，但是要提前半年預訂。國內(nèi)也應該把很多新技術的花樣引進來，哪怕不能直接引進，做一個包裝炒作一下也是好的。這樣國內(nèi)很多傳統(tǒng)的東西就要出局，飯店這樣一個傳統(tǒng)服務業(yè)也需要轉(zhuǎn)換成新興服務業(yè)。
鏈接：酒店服務四大發(fā)展趨勢
第一，營銷網(wǎng)絡普遍化。不管你是否愿意，不管你是主動還是被動，或者被一網(wǎng)打盡，或者出局，基本上是這個態(tài)勢。營銷網(wǎng)絡的普遍化是一個發(fā)展中的態(tài)勢，每一類飯店都面臨著不同的選擇，營銷網(wǎng)絡也有很多種，在這其中的選擇可能是戰(zhàn)略性的。
第二，消費檔案的普遍化。對應客人的個性化和定制化要求，消費檔案也會普遍化，尤其是一些重要客人。現(xiàn)在很多飯店已經(jīng)采取了這樣的方式，比如這個客人在我這個酒店住十次，客人的所有個性化要求基本上知道了，同時客房里的用品都要印上客人的名字，浴衣、拖鞋也要繡上客人的名字，這都是一種個性化服務方式。這種方式的前提是建立消費檔案，大規(guī)模消費檔案的建立沒有電子信息系統(tǒng)是不可能的。
第三，彈性供給的普遍化。要求飯店從現(xiàn)在局限于一座樓，局限于客人上門的方式，逐步加以轉(zhuǎn)變，走出這座樓，同時把飯店的很多產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成一種彈性化的產(chǎn)品。比如，這幾年飯店普遍推出鐘點房、高考房等，就是一種彈性的產(chǎn)品供給方式。
第四，飯店品牌的普遍化。網(wǎng)絡化使人們更傾向于追求一種市場的品牌，而且這種市場品牌是前面強調(diào)的兩類，一類是以旅游網(wǎng)站為代表的巨無霸型企業(yè)形成一個市場的中心品牌，一類是以大型的飯店管理集團為代表形成市場的中心品牌。除了這兩類，現(xiàn)在大家正在探索一些新的品牌方式，比如主題酒店。許多酒店正在往這個方向摸索。
總之，在進一步的發(fā)展中，如果對新技術的引進能夠從被動轉(zhuǎn)為主動，對信息化的應用能夠從一般化應用轉(zhuǎn)為深化利用，飯店就會在新的基礎上邁上一個新的市場臺階。